No fim de outubro a gente esteve no AI Brasil Experience 2026, nos dias 28 e 29, no Anhembi. Dois dias de evento, muita gente do mercado, e algumas conversas que ficaram na cabeça de um jeito diferente das palestras de sempre.
Anderson Soares: quem ele é e o que colocou na mesa
Pra quem não conhece, Anderson Soares é o VP e Chief AI Officer da AI Brasil, fundador do CEIA — o Centro de Excelência em Inteligência Artificial da Universidade Federal de Goiás — e presidente da comissão que criou o primeiro Bacharelado em Inteligência Artificial do Brasil. É uma das pessoas mais relevantes quando o assunto é construir a base da IA no país, não só falar sobre ela.
No evento, Anderson trouxe um ponto que parecia simples mas pesou bastante: os agentes de IA já estão no meio da jornada de compra do consumidor brasileiro. Não como tendência para 2027. Agora. O consumidor pesquisa no Google, aí pergunta pro ChatGPT, confirma no Perplexity, volta pro Google. Esse é o fluxo real de quem está tomando uma decisão de compra hoje.
O problema que isso coloca para as marcas é concreto: se você não aparece nas respostas das IAs, você não existe naquele momento da jornada. E esse momento está crescendo.
Juliano Kimura e o tamanho do que está sendo construído no Brasil
Juliano Kimura é Head de Ecossistema da AI Brasil e foi eleito o melhor profissional de inteligência artificial do Brasil. Com mais de 2.000 palestras sobre o tema, ele tem uma visão do mercado que vai além da tecnologia em si — entende o movimento, as pessoas e o que está sendo construído no país.
O que Kimura trouxe foi um contexto mais amplo: o Brasil está se posicionando nesse cenário de um jeito ativo, não apenas importando tecnologia. Eventos como o AI Brasil Experience existem justamente para acelerar esse processo — conectar quem desenvolve, quem aplica e quem ainda está tentando entender o que fazer com tudo isso.
O que ficou claro ao longo dos dois dias é que a discussão não é mais “se a IA vai mudar o mercado”. Já mudou. A pergunta que faz sentido agora é o que cada empresa vai fazer com isso.
O que a gente já vinha vendo no dia a dia dos clientes
O evento foi uma confirmação de algo que a Sette já estava observando no trabalho com os clientes. Há alguns meses começamos a trabalhar com GEO — Generative Engine Optimization — que é a prática de otimizar conteúdo para ser citado pelas IAs, não só indexado pelo Google.
A lógica é diferente do SEO tradicional. As IAs não ranqueiam páginas, elas escolhem o que vão citar. E o que elas citam são fontes específicas, com linguagem direta, que respondem bem a uma pergunta. Conteúdo genérico passa invisível.
Monitorar onde a marca aparece nas respostas das IAs é o ponto de partida. Sem isso você está operando no escuro.
O que ficou depois dos dois dias
Sair de um evento grande com clareza costuma ser raro. Nesse caso ficou uma certeza: marcas que começarem a construir presença nas IAs agora vão ter uma vantagem real sobre as que esperarem. Não porque a tecnologia é nova e interessante, mas porque o consumidor já está lá.
Perguntas Frequentes
O AI Brasil Experience é um evento só para quem trabalha com tecnologia?
Não. O evento reúne empresários, profissionais de marketing, comunicação e negócios que precisam entender como a IA está impactando o mercado. A maioria das palestras fala de aplicação prática, não de desenvolvimento técnico.
O que é GEO e como se diferencia do SEO?
GEO é a otimização de conteúdo para aparecer nas respostas geradas por modelos de IA como ChatGPT e Gemini. O SEO trabalha para ranquear páginas no Google. O GEO trabalha para fazer a IA escolher citar a sua marca quando responde a uma pergunta do usuário. As duas estratégias se complementam e compartilham a base de um bom conteúdo.
Como saber se minha marca aparece nas respostas das IAs?
Existem ferramentas de monitoramento de visibilidade em IA que rastreiam menções da sua marca nas principais plataformas. É o ponto de partida para qualquer estratégia de GEO — sem dados, não tem estratégia.
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